Het gesprek is gebaseerd op inzichten uit het TranCiBo-onderzoek, waarin wordt onderzocht hoe interorganisationele samenwerking en sociaal gedrag de circulaire transitie beïnvloeden. De onderzoekers tonen aan dat veel barrières voortkomen uit sociale normen en stilzwijgende aannames. Lineaire werkwijzen worden vaak impliciet gerechtvaardigd, simpelweg omdat ze ‘de norm’ zijn. Veel professionals voelen de spanning tussen weten en doen. Hoewel de urgentie van circulariteit wordt gedeeld, vinden mensen het lastig om publiekelijk positie in te nemen of bestaande werkwijzen ter discussie te stellen. Wie zich expliciet uitspreekt voor circulaire keuzes loopt soms het risico om weggezet te worden als ‘klimaatgek’ of ‘verstoorder’. Dat sociale risico remt de transitie.
Tegelijkertijd laat het onderzoek zien dat het doorbreken van deze stille norm juist enorme impact kan hebben. Wanneer één persoon zich uitspreekt, verdubbelt de kans dat anderen hetzelfde doen. Het zichtbaar maken van steun voor circulaire keuzes kan daarmee een kantelpunt creëren: van een ‘afwijking’ naar een nieuwe norm.
Organisaties spelen hierin een cruciale rol. Door duurzame keuzes expliciet te waarderen, veilige werkomgevingen te creëren en koplopers erkenning te geven, kunnen zij sociaal draagvlak versterken. Zo verschuift circulariteit van individuele moed naar collectieve verantwoordelijkheid.
De aflevering maakt duidelijk dat de bouwtransitie niet alleen draait om materialen, techniek of financiering, maar ook (en misschien wel vooral) om cultuur, gedrag en moed. De oproep is helder: spreek je uit. Want verandering begint bij zichtbaar leiderschap.
Interessant voor
Gemeenten, woningcorporaties, projectontwikkelaars, bouwbedrijven, beleidsmakers, duurzaamheidsadviseurs, verandermanagers, HR-professionals, ketenpartners, onderzoekers.
Podcast beluisterenOpent in een nieuwe tab: